沧江明珠

评论:新媒体如何引导和服务群众


2020-09-04 10:40:49   来源:   作者:钟浩予、刘树云    点击:

   进入21世纪,随着时代进步,如报纸、电视、广播电台等曾经的传统媒体因受到传播方式、传播载体、传播空间的局限,社会影响力日渐衰减,我们也和全世界一道,进入了互联网时代,数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等大量涌现。新媒体,尤其是主流媒体平台的新媒体,在群众路线中应当扮演怎样的角色?习近平总书记在谈到媒体融合发展时提出“因势而谋、应势而动、顺势而为”12个字的要求,那么我们新媒体怎样挖掘新媒体“移动优先、内容为王”的潜力,发挥新媒体传播对社会的影响力,掌握舆论主导权,更好地服务群众、引导群众,成为我们融媒体人面前的一道迈不过的课题。

    首先,我们要充分认识到提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众,是县级融媒体中心建设的功能定位,也是抓好县级融媒体中心建设的关键,抓好县级融媒体中心建设,必须紧紧抓住这个功能定位。不管采取何种模式,都要始终以“四力”和“引导”“服务”群众来衡量其可行性、有效性。

    其次,新媒体该如何做?中共中央总书记习近平同志已经给我们指明了方向:守正,做大政方针的传播者 在新媒体时代下,必须让移动互联成为联系群众、服务群众的桥梁和纽带。总书记曾要求全国各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线,了解群众所思所愿,收集好想法好建议,积极回应网民关切、解疑释惑。求真,做网络风气的净化者。网络传播具有速度快、范围广的特点,第一时间被披露出来的信息可能只是整个事件的冰山一角,民众或许会被碎片化的信息误导。民心向背,关系着改革发展稳定的大局,为人民营造风清气正、正能量充沛、主旋律高昂的网络空间,这才是人民之福、社会之幸、国家之本。鼓劲,做社会进步的推动者。毋庸讳言,不少时候网上网下的声音不太协调,不少人在线上和线下的情绪、心理、观点不太一致。互联网出现之前,中国普通民众发声渠道有限,一旦进入“自媒体”时代,人人都能够到网上发声,所以出现了网络舆论的“山呼海啸”面对这些情况,官方新媒体要及时及时发声,正确引导,用事实和正确舆论占领宣传的制高点。

    媒体融合时代,要适应互联网语态与全息传播形态的表达形式,媒体应当放下姿态,转变语态,创新形态。其中,锤炼一支全媒型、专家型的新闻传播人才队伍至关重要。一方面要提升新闻工作者的全媒体传播能力,打造一专多能的全媒体记者队伍;另一方面,也是更为基础的,在于培养新闻工作者的基本报道语言功底,尤其是要语言平实、言之有物、实实在在、准确客观,在新闻报道中拒绝假大空。与此同时,移动化、社交化、可视化是当前互联网发展的重要趋势,新闻工作者还要学习这些新的表达思维和技巧,让受众或用户愿意听、听得懂、喜欢听,最终实现新闻报道的传播效果。

    我们融媒体记者,应结合新媒体平台的传播快捷、传播面广、信息容量大等特点,着眼讲好云南故事、临沧故事,以优美自然风光、感人的发展故事、绿色纯天然的食品、药品和投资环境,深入挖掘素材,利用好新媒体这一平台。当前,我们正在加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,党的十九届四中全会提出“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。新闻工作者更应当在融合思维下锤炼脚力、眼力、脑力、笔力,克服本领恐慌,熟练运用新理念、新技术、新手段,加快转型成为全媒体时代的全能记者,更好地服务临沧经济社会发展,为谱写云南新篇章作出贡献。